.gif)
.jpg "Зефир")
.jpg)
_95x18.png "Рецепты успеха: изменения рынка шоколада и ответные решения TOMER"){kind=logo}
.jpg "Рейтинг российских производителей мучных кондитерских изделий"){kind=small}
.jpg "Зефир")
.gif)
.jpg "Каталог")
Mondelez обновляет бренды Milka и Toblerone
Справочно-информационный материал
В корпорации сообщили, что знаменитый треугольник Toblerone стал слишком «корпоративным». Чтобы изменить отношение покупателей к бренду, Modelez решил модернизировать упаковку, ведь за время существования бренд практически не менялся внешне.
Изображение плитки треугольной формы поместили в центр названия Toblerone на упаковке. Шоколад намеренно закрыл буквы E и R в названии бренда; шаг, которого обычно избегают в маркетинговых кругах. В компании отметили, что это «подчеркнуло разрушительное восприятие бренда».
Что касается Milka, тут компания решила прислушаться к потребителям, которые хотели более сливочного и нежного вкуса шоколада. Более того, покупатели хотели видеть в составе милка ингредиенты, которые не вредят окружающей среде.
Mondelēz сократил сладость и добавил больше какао, чтобы придать продукту более шоколадный вкус. Логотип, рекламирующий программу компании Cocoa Life, теперь он находится на видном месте.
17.01.2023 • https://ohlebe.ru
