Новости

Рекламный ролик Milka: слишком новогодний шоколад?

Справочно-информационный материал
 

Бренды продолжают создавать новогоднюю рекламу.

В преддверии Нового года, практически все бренды стараются отметиться новогодней рекламой. Действительно, это благодатный способ заявить о себе в таком позитивном ключе. Однако часто в погоне за самым «новогодним» роликом встречаются некоторые перегибы. Кто-то забывает о продукте, кто-то об атмосфере, а некоторые, возможно, забывают про адаптацию ролика для российской аудитории.

Причём эта самая адаптация нужна вовсе не всегда. Многие западные бренды не особо заморачиваются, и при этом их реклама смотрится настолько сказочно, что невольно забываешь про национальные различия.

В общем, раньше примерно так и обстояли дела с рекламой шоколада Milka. Альпийские пейзажи вовсе не «перетягивали» на себя излишнее внимание целевой аудитории и смотрелись вполне органично. Но в новогодней рекламе чувствуется некоторая «половинчатость». Вся эта «адаптация» (если она тут, конечно, есть) заключается в появлении русских надписей.

Кроме того, в новогоднем ролике бренда ощущается атмосфера некой чрезмерности. Слишком новогодняя музыка, дом с огромной ёлкой украшен тоже слишком. И даже доброта и нежность, которые часто используют в своих коммуникациях представители бренда, тоже уж слишком «сладкие» получились. При этом актёры до этого «новогоднего накала» явно не дотягивают. Члены семьи с каменными лицами упаковывают подарки, подыгрывая мальчику. Да и за новогодним столом семья сидит с какими-то натянутыми улыбками.

26.12.2017   •   http://www.advmarket.ru