Новости

Шедевры упаковки и рекламы дореволюционных сладостей

Справочно-информационный материал
 

Рекламную упаковку «Товарищества А.И. Абрикосова Сыновей» сегодня многие называют шедевром рекламы XIX века. Ведь именно благодаря грамотному продвижению продукция товарищества была невероятно популярной в России. Сегодня в фондах Музея Москвы и личных коллекциях горожан хранится множество образцов этой самой рекламы, сообщает портал мэра и правительства Москвы.

«Товарищество А.И. Абрикосова Сыновей» (сегодня это концерн «Бабаевский») входило в тройку крупнейших российских кондитерских предприятий наравне с фабрикой «Эйнем» и «Сиу и К». Создатель товарищества, Алексей Иванович Абрикосов, справедливо считал, что хорошая упаковка привлечет покупателей и поможет его сладостям лучше продаваться, а потому свою продукцию товарищество выпускало в красивых коробках, где можно было найти красочные открытки, головоломки и даже игрушки.

Некоторые историки утверждают, что Абрикосов стал создателем своеобразного предка современного «Киндер Сюрприза» — в шоколадных яйцах, которые выпускало его товарищество, можно было найти бумажные игрушки.

На фабрике Абрикосова в Хамовниках был цех, который занимался только лишь созданием упаковки для сладостей. В нем трудились около 30 профессиональных художников под руководством известного живописца Федора Шемякина.

Особой популярностью у покупателей пользовались вкладыши, которые можно было найти в коробках со сладостями. На них изображались самые разные животные, как птицы, так и кошки с собаками. Они часто становились предметом коллекционирования, наряду с самими коробками, которые по красоте ничуть не уступали своему содержимому.

Не обошел стороной Абрикосов и обычную рекламу — о его продукции потенциальным покупателям рассказывали афиши, каталоги, буклеты и плакаты, которые можно было встретить на улицах и в газетах.

Впрочем, не только красивая упаковка славилась своим качеством, но и сами сладости товарищества. Фабрика выпускала шоколад, конфеты, мармелад, зефир, пряники, торты, пироги и пряники, любимые и самими москвичами, и всеми россиянами. За высокое качество своей продукции товарищество даже стало поставщиком императорского двора.

 

12.03.2019   •   https://vm.ru