Как на белорусском рынке появились желатинки с алкогольным вкусом в "космической" упаковке
Справочно-информационный материал
"Красный пищевик" вывел на рынок новый продукт - желатинки со вкусами алкогольных напитков. Разработкой новой торговой марки для продукта занималось агентство PG-branding.
Задача
Разработать инновационный для беларуского рынка продукт и ТМ в категории “жевательный мармелад”.
Выдержки из стратегии
Кабинетные исследования зарубежных рынков позволили выделить некоторые продуктовые тренды, благодаря которым была выдвинута гипотеза об актуальности алкогольных вкусов в сочетании с жевательным мармеладом для белорусского рынка. Качественное исследование потребителей подтвердило данную гипотезу и убедило клиента в целесообразности запуска такого необычного продукта.
В результате было принято решение производить безалкогольные желатинки, имитирующие следующие «алкогольные вкусы»:
· Виски-кола
· Текила-лайм
· Коньяк-вишня
· Белое вино
Креатив
Для нового продукта была разработана полноценная торговая марка: определены целевые аудиторные группы, каналы реализации. Разработаны внешние атрибуты бренда: нейминг и дизайн.
В нейминг «Good mood» заложена идея молодежной вечеринки, которая, даже будучи безалкогольной, всегда сопровождается хорошим настроением.
В концепцию дизайна заложена идея отражения инновационности через «космические» образы: серебристая упаковка из алюминиевой фольги как отсылка к космическому питанию выгодно выделяют продукт на фоне конкурентов, подчеркивая его необычность и привлекая целевых потребителей.
30.07.2019 • http://marketing.by
