Новости

Как на белорусском рынке появились желатинки с алкогольным вкусом в "космической" упаковке

"Красный пищевик" вывел на рынок новый продукт - желатинки со вкусами алкогольных напитков. Разработкой новой торговой марки для продукта занималось агентство PG-branding.

Задача

Разработать инновационный для беларуского рынка продукт и ТМ в категории “жевательный мармелад”.

Выдержки из стратегии

Кабинетные исследования зарубежных рынков позволили выделить некоторые продуктовые тренды, благодаря которым была выдвинута гипотеза об актуальности алкогольных вкусов в сочетании с жевательным мармеладом для белорусского рынка. Качественное исследование потребителей подтвердило данную гипотезу и убедило клиента в целесообразности запуска такого необычного продукта.

В результате было принято решение производить безалкогольные желатинки, имитирующие следующие «алкогольные вкусы»:

·         Виски-кола

·         Текила-лайм

·         Коньяк-вишня

·         Белое вино

Креатив

Для нового продукта была разработана полноценная торговая марка: определены целевые аудиторные группы, каналы реализации. Разработаны внешние атрибуты бренда: нейминг и дизайн.

В нейминг «Good mood»  заложена идея молодежной вечеринки, которая, даже будучи безалкогольной, всегда сопровождается хорошим настроением.

В концепцию дизайна заложена идея отражения инновационности через «космические» образы: серебристая упаковка из алюминиевой фольги как отсылка к космическому питанию выгодно выделяют продукт на фоне конкурентов, подчеркивая его необычность и привлекая целевых потребителей.

30.07.2019   •   http://marketing.by